重庆时时彩注册网址绍兴黄酒女儿红卖口红老字

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百岁“女儿红”不仅容颜未老,反而更时尚年轻:在“女儿红”百年之际,绍兴女儿红酿酒有限公司与知名化妆品品牌UKISS合作,推出“女儿红”口红。这意味着,一向销售老酒的“女儿红”开始跨界经营   在商品更新迭代周期不断缩短和市场竞争日趋激烈的当下,“老字号”不能只靠单一商品盈利,“跨界”创新发展已是大势所趋。比如,六神花露水推出出了鸡尾酒,白酒企业泸州老窖推出了香水、雪糕。百岁“女儿红”“跨界”卖口红,正是眼下“老字号”“跨界”潮流的产物   作为百年“老字号”的“女儿红”,“跨界”卖起口红。这无疑可以增进与年轻消费群体的互动,走近和吸引年轻消费群体。换言之,百岁“女儿红”跨界卖“口红”,是“女儿红”品牌融入年轻消费者心中的直接途径,有利于“女儿红”品牌形象建设。从这个角度说,“女儿红”试水“跨界”口红,走对了发展之路,值得消费者期待   但是,“老字号”“跨界”终究只是一种营销战术,玩的是情怀营销,具有周期性、阶段性的限制。“女儿红”推出的口红,如果没有特色,只能是一时新鲜,缺少后劲。而且,越来越多的“老字号”玩“跨界”营销,不可避免出现产品同质化现象,依然存在激烈的市场竞争。比如,目前“跨界”卖口红的老字号就有故宫口红、大白兔口红、小杨生煎口红、买应龙口红   事实上“老字号”要实现长久发展,以及“跨界”营销要获得成功,归根结底是要坚持“内容为王”的创新发展战略,这才是“老字号”发展的根本。故宫文创的成功,核心不是“跨界”营销,重庆时时彩注册网址不是贴了故宫品牌,而是内容取胜,是故宫的文创产品本身与众不同,才具有很强的市场竞争力,才创造出15亿元的年收入   因此,包括“女儿红”在内的“老字号”玩“跨界”,要想获得成功,不只是要在“跨界”营销战术上下功夫,更重要的是要顺应消费升级的市场趋势,在产品传承与创新融合上狠下功夫,不断提高产品品质和价值,延伸产品和品牌附加值,适应和满足不同年龄段、不同层次消费者的新需求、个性需求,用优质的产品赢得和留住消费者的心。正如阿里巴巴“新六脉神剑”中的一句话所言,“唯一不变的是变化”,“老字号”一定要及时看到消费者需求的变化,适应、顺应并引领消费需求的变化。没有内容实质性创新“老字号”“跨界”营销,只能是一阵风,最终只会落个空欢喜一场的命运▓

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